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¿Qué es el greenwhasing? ¿Habéis escuchado hablar de él?

El greenwashing es una estrategia de marketing verde utilizada para crear una imagen de empresa ecológica y responsable con el medio ambiente. Normalmente las instituciones que más utilizan este concepto, suelen ser las ONG, las asociaciones para denunciar a aquellas empresas que alardean de su compromiso con el medio ambiente, cuando en realidad sus actividades productivas son todo lo contrario.

Esta práctica se basa en cambiar el posicionamiento de una empresa u organización hacia una imagen de marca mucho más ecológica y amigable con el medioambiente aun teniendo unas prácticas poco respetuosas con él. El hecho de que una empresa utilice una comunicación más «verde» no es sinónimo de que la empresa sea más respetuosa con el planeta, o incluso que tenga algún compromiso social con el medioambiente. El greenwashing es como un lavado de cara de las empresas, utilizando una lenguaje engañoso y abusivo, haciendo creer a la sociedad una cosa que no son, como por ejemplo; que apliquen una política de gestión de residuos.

Cada vez son más los consumidores que tienen dudas acerca de esta estrategia, dándose cuenta de las malas praxis que hay detrás. El abuso de estás acciones puede jugar muy en contra de las empresas, ensuciando a las marcas que realmente si actúan de manera correcta con el medioambiente y que llevan a cabo campañas de concienciación.

Se podría decir que este movimiento da lugar a dos grandes consecuencias: el engaño a los consumidores y que no propone ninguna mejora frente al cambio climático.

Hay que tener cuidado con las empresas que aplican un marketing verde muy fuerte, utilizando en las campañas palabras que captan al cliente, como «ecológico», «material reciclado», «sin plásticos», colores verdes, etc. No es oro todo lo que brilla. Las empresas siempre van ir a buscando la atención de los consumidores para crear esa imagen de empresa sostenible y crear una ilusión por el medio ambiente.